MEDICIÓN & ATRIBUCIÓN
Implementación técnica de Enhanced Conversions y modelos de atribución orientados a IA.
Conversiones Mejoradas (Enhanced Conversions)
Mecanismo crítico para recuperar la visibilidad de conversiones perdida por restricciones de cookies. Envía datos de primera parte (email, teléfono) hasheados (SHA-256) a Google.
Web
Captura datos en formularios de conversión y los envía de forma segura.
Leads
Importa conversiones offline desde el CRM cuando un lead se cualifica o cierra.
Data-Driven Attribution (DDA)
El modelo por defecto y obligatorio. Utiliza IA para asignar crédito fraccional a cada punto de contacto en la ruta de conversión.
Shapley Value Analysis
El algoritmo matemático detrás de DDA. Calcula la contribución marginal promedio de cada canal en todas las posibles combinaciones.
// Concepto Simplificado
Valor(Canal A) =
(Resultado con A - Resultado sin A)